LV、GUCCI撤出东北“高端mall一哥”辉煌不再
卓展集团、欧亚集团、大商集团等商业龙头诞生于此,还有恒隆、大悦城、万象城这样的外来者争相入局竞逐。
1999年,长春卓展购物中心开业,是吉林省首家引进外资的中外合资百货,率先把国际一线奢侈品引入吉林省,一度汇聚近1000个品牌。
七年后,沈阳卓展购物中心闪亮登场,拿下“一城4家LV店”中的2家,且其中1家是LV中国地区的首家男士专卖店。
往后很长一段时间,卓展稳坐东北顶奢品牌“收割机”之位,成为高奢品牌进入东北市场的首选之地。
然而,这种辉煌似乎随着那一年南下北京而远去。待到卓展离京再回东北时,它已不是当年那个意气风发的它,而东北商业氛围亦非当年,万象城正步步紧逼。
GUCCI、LV的相继撤出,成了卓展高光褪去的又一明证。最终,抵挡不住时代洪流的卓展在10月15日宣布,沈阳卓展店将于一个月后停业,沈阳高端商业的一个时代就此落幕,一切繁华尽成记忆,卓展仅剩大本营长春店和最新的哈尔滨店。
卓展集团成立于上世纪90年代,集团经营事物的规模涵盖百货、超市、酒店三大业态。其中,卓展购物中心是卓展集团主营产业,分布在沈阳、长春、哈尔滨三地,物业总面积近65万平米。
1999年9月,长春卓展购物中心开业,这是卓展集团的第一家百货门店,也是集团的母店。
卓展长春店地处重庆路商圈的黄金地段,毗邻香格里拉酒店、万达购物广场、苏宁电器、沃尔玛超市等高端酒店、大型零售店及连锁超市。项目建筑面积17万㎡,由美国著名商场设计公司SOM担任设计,集百货零售、酒店、餐饮及娱乐为一体。
开业于世纪之交,卓展长春店率先把国际一线奢侈品引入吉林省,一度汇聚近1000个品牌,成为吉林省内海内外知名奢侈品牌最多、最全的高端精品百货公司。依靠奢侈品的优势,卓展集团在欧亚的垄断之下破开一扇窗,卓展长春店更成为了长春地标性建筑。
为跟上新时代,向消费者展现新面貌,卓展长春店历数次大改。2007年4月,卓展长春店外立面工程改造全面开始,该次改造工程由韩国设计团队担任设计,同年9月竣工,LV长春店在改造完成后第二年进驻;2012年,长春店C馆工程完工,同年开门营业。
开业至今25年,长春唯一的LV专卖店仍设立在卓展购物中心内,卓展在长春高端消费端的头部地位可见一斑。
2006年,沈阳全年社会消费品零售总额1048.7亿元,同比增长14.6%,远高于同期长春、大连、哈尔滨的535.5亿元、596.4亿元和894.5亿元,是当之无愧的东北商业中心。
尽管整体经济实力不如一线城市,但当时沈阳的奢侈品消费表现相当亮眼。无论是自用还是馈赠,东北人从不掩饰对奢侈品的青睐,沈阳作为中心城市还不断虹吸周边县市的高消费群体。当LV沈阳首店在西武百货开业时,LV总裁亲自站台以示重视。
于当时的卓展来说,在长春立下高端百货的标杆,若要逐步证明其商业运营的实力,特别是在东北奢侈品市场的地位,插旗沈阳是必然选择。
卓展沈阳店,地处市府广场商圈,建筑面积13.3万平米,建筑规划设计及商业规划分别聘请德国和韩国设计团队完成,从建筑设计到商业布局、商品陈列、功能区规划均与国际时尚同步。
2006年8月底,GUCCI进驻卓展沈阳店,传言当日即实现120万的销售额,而当时卓展沈阳店还处于试营业期间。2008年1月,LV沈阳卓展店开业,这是LV在沈阳的第二家门店,第一家是2007年开业的西武百货店。
尽管较西武百货晚一年开业,卓展沈阳店凭借更全的品牌组合、完善的会员服务体系,以及长春店在东北打下的名声基础长期占据着青年大街的“C位”。
同样有着LV做门面的沈阳西武百货,在与卓展的竞争中落败,最终在2010年9月撤离沈阳,易主“辽宁立达丰”后,更名“久俪百货”进入变动阵痛期;而带来DKNY、D&G东北旗舰店、MARC by MARC JACOBS等众多全新品牌的美美百货也在2010年12月末彻底关店。而此时恒隆广场和万象城尚未进入沈阳,卓展沈阳店成为彼时沈阳高端商场的唯一之选。
2011年10月,沈阳卓越精品馆开业,这个商业面积3.6万㎡的新商场同样由卓展集团运营,与沈阳卓展相互连通,共同坐镇青年大街。LV中国首家男装旗舰店、Bottega Veneta中国首家男装旗舰店、Prada中国首家男装精品店以及Dolce&Gabbana东北首家男装旗舰店都进驻于此。
2010年,哈尔滨卓展购物中心一期开业,地处哈尔滨爱建商圈,建筑面积12万平米;二期在2018年开业,建筑面积17万平米,通过一条空中走廊与一期相连。
东北三大核心城市站稳脚跟后,卓展开始外拓试水,硬闯北京。2012年,卓展收购华熙乐茂购物中心,宣布入京,焕新为北京五棵松卓展购物中心。卓展希望凭借东北的成功经验在北京打出一片天,但现实很骨感。
五棵松卓展购物中心,规划商业体量达到34万㎡,是当时北京最大的购物中心,定位卓展拿手的高端精品路线,对标项目为北京新光天地。
五棵松卓展位于北京西四环与长安街沿线交会处,属于五棵松商圈,周边居民区密集,多为机关大院,消费潜力大,选址逻辑某一些程度上接近卓展沈阳店,但远离西单和金融街一带商业旺地。除此之外,周边缺乏大型购物中心,2017年华熙LIVE开业前,没有绝对竞争对手。
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