面对日益崛起的“Z世代”客群，囊括“沉浸式体验”和“主题化场景”的演艺空间正成为购物中心新物种的发展趋势，加大此类业种的功能配置和空间组合，或将成为未来几年购物中心招商运营创新的一个重要趋势。购物中心与品牌方要想取悦年轻人，就必须创造新鲜的“顶流”玩法。那么当下“顶流”新业态有哪些呢？

  删繁就简三秋树，领异标新二月花。创新作为引领发展的第一动力，一直是商业地产行业的关键词。

  在需求侧品质化、细分化的推动下，购物中心服务类新物种正强势崛起，体验类业种开业品牌数量持续增长，体验类业种集合体逐渐形成。

  与此同时，购物中心的特色属性也正在改变：从商业消费中心变成城市社交和流行时尚的中心，且不再是单一的发展时尚，而是“时尚+生活化”，既引导潮流，提供的服务内容又较为广泛。

  在此逻辑的指导下，面对日益崛起的“Z世代”客群，囊括“沉浸式体验”和“主题化场景”的演艺空间正成为购物中心新物种的发展趋势，加大此类业种的功能配置和空间组合，或将成为未来几年购物中心招商运营创新的一个重要趋势。

  换而言之，购物中心与品牌方要想取悦年轻人，就必须创造新鲜的“顶流”玩法。那么当下“顶流”新业态有哪些呢？

  在“金九银十”的结婚旺季，婚庆市场迎来新的热潮，据艾媒咨询在《2021年中国婚庆行业市场及消费行为调研报告》中介绍，目前中国20-40岁的适婚人口总量约为4.47亿人，预计2022年中国狭义婚庆行业市场规模将突破4万亿元，广义市场规模将超过24万亿元。随着Z世代的崛起，婚庆市场消费市场发生改变，注重打造沉浸式空间和迎合消费者的新需求。

  除了在零售方面开发全新的婚庆产品，迎合消费者的多样化需求，一些餐饮品牌也开始从事宴会举办活动，打造沉浸式互动体验。

  如于9月23日正式开业，位于北京市东城区王府井大街的“全聚德·宫囍龙凤呈祥”主题餐厅，其二层是以“宫囍玫瑰”为主题的爱情文化艺术餐厅，三层则是以“盛世牡丹”为主题的多功能喜文化宴会厅。整个餐厅通过数字多媒体、吉服嘉礼展演、互动体验等形式增强消费者体验感和观赏性。

  再有，同庆楼集团旗下高端艺术中心品牌——PALACE 帕丽斯艺术中心，是集时尚秀场、品牌展示、高端峰会、艺术婚礼一体化经营的新模式品牌，主打王室婚礼、明星婚礼、城堡婚礼、庄园婚礼、秘境婚礼、草坪婚礼等主题&定制系列婚礼宴会产品，能为每一对新人实现一个王子公主婚礼梦,实景呈现“婚姻的殿堂”。

  作为一站式高端婚礼宴会的艺术中心，PALACE 帕丽斯艺术中心为广大购买的人带来风格各异的主题宴会场景空间，为商业项目或园区带来源源不断的人气流量和艺术体验。

  随着时代的发展，年轻人的婚庆理念愈发注重性价比和体验感，在笔者看来，要想俘获年轻人的心，就要摸透他们的需求，找准定位和发力点，打造定制化、沉浸式的场景无疑是购物中心和品牌可优先考虑的方向。

  伴随着经济的发展，人们对精神文化的追求日益提高，在此背景下，文化艺术属性和社交属性融合，注重场景表现力以及文化内涵的戏剧演出成为一种新的“出圈”业态，购物中心也借此实现自我破局，完成新生业态的延伸。与此同时，戏剧艺术行业也在寻求新的发展模式以适应消费者，显然，购物中心是个良好的合作双赢空间。

  红色文化作为弘扬中华文化的重要载体，一直激励着一代又一代中华儿女艰苦奋斗，红色文化的兴起既是时代发展的需要，也契合了时下消费大众对精神文化的追求和民族伟大复兴的渴望。

  在此背景下，文旅影视与商业结合正成为新的发展趋势。如位于长春欧亚卖场的光辉岁月真人战争实景演艺空间，首创出将文旅影视与商业相结合的新型商旅文化产业模式。在长影世纪城“英雄秀场”主题演艺的基础上，其以历史年代革命战争为主题，打破传统舞台表演和影视剧目观看等模式下演员与观众间的“隔离”状态。

  光辉岁月真人战争实景演艺通过巧妙的空间设计，用舞美、灯光、音效、影视爆破、枪战、雨雪风沙等特效，让观众观看到一场震撼人心的真人实景战争演艺，并以“互动体验”的方式参与到战争中，真实体会战争年代的残酷，感慨幸福生活的来之不易，永远铭记历史的“光辉岁月”。

  伴随“儿童经济”“陪伴经济”的逐渐升温，中国家庭型儿童消费市场潜力巨大。如何引起家长的注意和孩子们的兴趣，作者觉得，儿童戏剧或将成为新业态的突破口，通过体验式场景引导增加消费粘性，从而带动家庭级联动型消费。

  如荷苗小剧场以剧场为载体，打造以儿童剧体验为核心的亲子艺术生活共享空间，主要面向2-8岁的儿童及家庭，通过互动式观赏、参与式体验、开放式教育等手段激发和鼓励孩子们对多元世界的好奇与认知。

  除了自有儿童剧表演外，荷苗小剧场以“荷苗戏剧工坊的形式，提高儿童与人相处、与自我相处的情绪管理能力，实现心理成长，并全方面提升儿童的综合艺术素养。开演以来，已累计演出超过3000场次，平均入座率超过70%，累计超过40万人次走入荷苗观剧。此外，荷苗小剧场采用“场团合一”的运营模式，拥有专业儿童剧团，形成荷苗小剧场独有的“创演护城河”。

  随着《脱口秀大会》、《吐槽大会》等节目的爆火，喜剧产业爆发，人类对于文娱的需求不断走高，从原来追求仪式感的目的性消费逐渐转换为随机性消费。

  而脱口秀文化的出圈，使得开心麻花、笑果文化等喜剧厂牌备受年轻人追捧，慢慢的变成了新一代流量担当。以笑果文化为例，除了在线下设立剧场演绎外，还创办了“有笑果”零售快闪店及不定期“开放麦舞台”，消费者可在此偶遇脱口秀演员、购买周边IP产品，发展势头尤为迅猛。与此同时，一些新兴的喜剧品牌也逐渐发展的风生水起，“喜剧厂牌+购物中心”正成为新兴业态发展的有效新模式。

  西安大悦城针对于青年客群开发出的创新厂牌产品——嘻游言究所，不仅为广大购买的人提供有意、解压、新奇的社交场景，也助推了脱口秀文化在西安乃至全国的发展进阶。

  2021年3月，嘻游言究所全国首店在西安大悦城正式开业，总面积近120平米、能够容纳140位观众，通过脱口秀演出、开放麦、即兴喜剧相结合的形式，开启跨界融合2.0时代，已成为国内购物中心与脱口秀演出深度结合的优秀范本，在业内引起强烈反响。

  创立至今，嘻游言究所共举办160余场演出（截至2022年6月），场场售罄，并邀请全国30余名优秀脱口秀演员助阵演出，精彩演出爆梗不断，收获观众的强烈好评和业界的广泛认可。

  总体来看，嘻游言究所在充分的发挥各方优势、满足各方需求的同时，达到了降本增效的价值，通过平台化聚合资源塑造了青年引力场与青年娱乐业态新玩法，在资源破圈与文化跨界的层面，打造高效果、强传播的品牌合作形式，实现粉丝引流、传播、品牌推广及营销的目的，能够持续引流获客。

  当下年轻人的消费观念已悄然变化，悦己消费观念成为一种发展的新趋势，年轻消费者更加重视娱乐消费的体验感、沉浸感与交互感，同时对消费场景和空间也有着更高的品质别样要求。

  硬核喜剧以喜剧创作为核心元素，通过多种载体和多元服务实现喜剧内容的升级和优化，线下表演以单囗喜剧为主，拓展漫才、Sketch 、舞台剧等新喜剧类型。

  目前，硬核喜剧在北京、上海、广州、深圳四地开设了自有品牌馆，其首家线月在上海福田区开出。除此之外，还整合当地演出资源、集结喜剧力量，与多个场地达成长期合作。

  喜剧节目前是硬核喜剧城市事件级营销活动，通过喜剧表演传递正能量，以幽默的视角与青年受众探讨，寻找【更解忧】的生活方式。

  值得一提的是，编剧是硬核喜剧的王牌业务，旨在成为专业喜剧内容优质提供商，其原创实力不容小觑。

  年轻人作为新消费主力，在快节奏、强压力社会环境下，消费方式越发偏向于性价比，追求休闲娱乐，而具备“沉浸式体验”和“主题化场景”的演艺空间业态，以其独特的互动体验和娱乐模式进一步迎合了消费者日渐增长的精神文化需求，同时有效提升场景氛围，为项目带来了巨大的圈层流量，拥有广阔的发展前景。

  据《中购联中国商业新物种市场洞察与发展指引》显示，演艺空间在细分小类业种中综合占比为8.8%，仅低于体验类业种的娱乐休闲（13.8%），显现加快速度进行发展之势，倍受消费者和购物中心喜爱，也同样被行业看好。

  尽管如此，此类新业态依旧面临场地、资源、经营成本、平效偏低等问题，而要突破当前平效偏低的压力位，阻力位，与产业融合的创新恐怕是当务之急，将娱乐与人民生活方式结合或将成为休闲娱乐类业种的改善之路。